国内运动品牌的2019年上半场

 行业动态     |      2019-09-18 00:14

原标题:国内运动品牌的2019年上半场

【中国服装圈·1782期】文章来源:ISPO

近期,李宁、安踏、特步、361°、探路者及牧高笛等国内知名上市运动品牌纷纷公布了上半年业绩财报。从或涨或跌的营收业绩中可以看出,品牌们都在蓄力转型,希冀走出发展的“寒冬”。针对下半年的发展策略和计划,年轻市场成为核心,销售渠道的多样化也备受关注。

李宁

时尚策略的成功对李宁而言或许是一场意外,但是重回巅峰依靠的是全局的优化。8月14日,李宁发布了2019年中期业绩报告。

在截至6月30日的上半财年内,其销售额同比大涨33%至62.5亿元,毛利率增加一个百分点至49.7%,净利润猛涨196%至7.95亿元,经营现金流增加107%至13.66亿元人民币。

李宁在财报中表示,业绩的增长主要得益于品牌有效地将中国元素与自有“体育基因”相融合,在消费者心目中的认同度显著提升。

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图片来源:李宁2019中期报告

期内李宁整体零售流水取得20%至30%低段增长,渠道库销比持续改善,整体同店销售2019上半年录得10%至20%中段增长,新品线下零售流水录得10%-20%中段增?,毛利率改善。截至报告期末,除李宁YOUNG外,李宁在国内共有6422个销售点,自今年以来净增加78个。

从这份财报的指标来看,尽管时尚成为李宁两年来的一张王牌,但是公司的整体运作均十分健康。与频繁收购的国内运动及服饰集团不同,李宁坚持单品牌发展的路线显得十分异类,不过现在这一战略正显现出极大潜力。

李宁公司在财报中强调,集团贯彻“单品牌、多品类、多渠道”的发展策略,进一步巩固产品力和品牌力,深化营销资源布局,加速渠道多元化发展,提升运营效率,支持与深化李宁式体验价值。

安踏

8月26日,安踏体育用品有限公司发布了2019年中期财报,显示期内公司收益为148.1亿元,同比增长达40.3%,增幅位居全行业首位。

整体毛利率上升1.8个百分点至56.1%。期内,安踏集团坚持“单聚焦、多品牌、全渠道”的发展策略,且成果显著。

集团始终坚持高标准对标,通过高质量的运营管控能力,创新的消费者策略及市场高执行力,商品力、品牌力和零售力的全方位提升,供应链、物流及零售的精细化管控和数字化转型等,带动了整个集团取得亮眼的业绩和可持续的增长。

图片来源:安踏2019中期报告

公司几个单项核心业绩指标创新高,而且在中国第一大体育用品集团的规模基础之上,连续6年实现了高增长,上半年的增速也领先全行业(指国内体育用品行业,包括国际品牌)。

截至2019年6月底,安踏品牌(包括安踏儿童)拥有门店总数为10,200多家,其中FILA品牌门店(含FILA KIDS和FILA FUSION)近1800家,迪桑特(DESCENTE)中国门店110多家以及可隆体育(KOLON SPORT)门店170余家。

图片来源:安踏官网

2019年起,安踏集团加大投资未来,主打“年轻”牌,重点投资科技研发、品质提升、零售体验升级、新渠道布局及高效大店。同时,开启“五新”战略,即新目标、新产品、新品牌、新渠道、新组织。此外,以四大品类布局增长,并在美国、日本、韩国、中国全面升级了研发设计中心。

特步

8月21日午间,特步国际发布2019年中期业绩,2019年1-6月,集团收入为33.57亿元人民币,同比增长23%。经营溢利为7.17亿元,同比增长21%。普通股股权持有人应占溢利为4.63亿元,同比增长23%。每股基本盈利为20.19分,拟派发中期股息每股12.5港仙。

图片来源:特步官网

服装业务为特步的营收增长提供最强劲的动力,增速达到50.4%,贡献13.56亿人民币,占集团营收占比一跃从33%提升至40.4%,服装业务的毛利率提升了2.7个百分点,推动整体业务毛利率从43.7%增长至44.6%。

图片来源:特步2019中期报告

特步在财报中表示,营收的增长主要由于健全的产品组合及良好的认受性(尤其指公司的服装产品),带来较高的销售率及来自总代理商的补货订单增加;对更健康存货水平的补充需求;及由于店舖升级及零售网络优化,下游零售店的销售业绩强劲。

截止2019 年 6 月 30 日,特步共有6312家门店,同比净增82家。其中独家总代理商数目保持稳定在40 家,约 60% 的店铺由其直营。特步表示,集团新开业店铺主要位于人流畅旺的购物中心,公司预计此趋势将于未来几年持续。

2019年上半年,公司的电子商务业务呈稳定增长,占集团收入的20%以上。

对于外界备受关注的多品牌,特步表示索康尼和迈乐的首个品牌独立店将分别于 2020 年上半年及下半年开业,而索康尼的电子商务渠道销售已于2019年7月开始,迈乐将于2020年年初开启电商渠道。而对于8月刚刚收购完成的K-Swiss旗下的盖世威和帕拉丁品牌,特步表示,盖世威和帕拉丁将与特步无缝整合,大幅地提高营运效率,将其业务重心转移至亚太地区。

361°

8月20日,361°在香港发布2019年上半年的财务报告:上半年361°集团营业额达到32.368亿元,同比增长7.3%,经营溢利6.415亿元,同比增长1.7%,净利润上涨9.66%至3.67亿元。

图片来源:361° 2019中期报告

如果不想被时代抛弃,那就要赶上时代需求。当前20% 的主流消费者占据全国零售消费总量的70%,这群消费主体对商品功能、价格、外观等具有更高的要求,因此361度表示,为适应新生代消费者的需求,决定启动品牌重塑计划。

上半年,361度童装业务营收3.88亿元人民币,同比增加6.6%,占集团同期收入的12%,增长趋势明显。同时,361度儿童正在着力布局青少年足球市场。今年6月,361度儿童宣布成为恒大足球学校的战略合作伙伴,及恒大足球学校精英队运动装备赞助商,将为恒大足球学校提供专业运动装备,并在产品研发、赛事合作等领域加深合作。

361度核心品牌、361度国际及电子商务业务的营收占比为86.8%;电商销售收益同比增加28.5%至4.2亿元,占据上半年总营收的13.1%。361度表示看好电商务业务持续带来贡献,并将一直保持上升趋势。

图片来源:361°官网

2019上半年,361度全国门店总数达5444家,相较去年年底的5539家,净闭店95家。从地区上看,东部关店92家,南部关店37家,闭店总数达129家,而新开的34家门店则集中在北部地区。

探路者

8月26日,探路者(300005)发布2019年上半年度财报显示,公司以年度经营计划为指导,聚焦资源促进户外用品主业的长期健康发展,继续深度挖掘国内外户外运动市场的发展空间,并优化非户外主业的相关业务结构。

报告期内,公司实现营业收入6.91亿元,较去年同期减少21.16%,归属净利润为8186万元,同比增长239.36%。

图片来源:探路者2019中期报告

对于营收下滑,探路者在公告中指出,主要是公司基于未来发展战略优化旅行服务业务结构,在保障其成熟稳定、竞争力相对较强的业务发展的同时,主动调整缩减利润率较低的旅行服务业务规模,使得旅行服务收入大幅减少所致。

具体到户外用品主业来看,报告期探路者户外用品主业实现收入5.37亿元,较去年同期增长8.02%,其中,探路者品牌实现收入4.7亿元,较去年同期增长8.11%,Discovery Expedition品牌实现收入5750.46万元,较去年同期增长17.78%。

图片来源:探路者官网

探路者在公告中指出,公司户外主业增长主要受益于公司聚焦户外用品主业相关战略举措的逐步实施,公司集中资源夯实促进户外用品主业的稳健发展,产品竞争力持续提升,品牌文化和品牌精神对用户的传播影响进一步增强,更具体验感的线下店铺升级改造有序推进,销售终端的精细化管理和渠道结构持续完善,促进了户外用品主业销售收入的增长;。

同时,公司管理层继续加强运营管理效率,量化跟进销售终端各项指标,及时规划对过季库存商品的销售,优化组织架构,合理有效控制各项费用支出; 另外,报告期公司处置了部分自有房产实现税后净收益3625.26万元,致使本期非经常性损益较上年同期也有所增长,同时非户外主业的亏损情况也较上年同期有所减少。

牧高迪

8月27日,牧高笛发布半年度报告。报告显示,公司半年度营业收入3.27亿元,同比减少8.25%,归属净利润37,200,300.35元,同比减少4.24%。对于营收净利双降的原因,牧高笛在公告中表示,主要是因为OEM/ODM业务销售下降所致。目前牧高迪OEM/ODM 业务产品主要销往欧洲、澳洲等国际市场。

图片来源:牧高笛2019中期报告

2019年上半年研发投入437.35 万元,同比增长 16.23%。分渠道、分场景梳理产品开发线,建立了针对不同渠道的产品开发团队,加强市场调研力度,以消费者需求为导向开发产品。通过各销售端大数据分析、整合优质供应商资源,增加了产品的多维度展示,丰富客户体验。

2019年上半年牧高笛对国内线下渠道进行调整,关停部分位置较差或运营业绩、效率低的门店,并通过募投项目开设新店,完善营销渠道建设,加快自有品牌线下自营门店开设与加盟区域拓展。

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